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百度广告战略投资


广告收入一直是百度的首要收入来历,跟着今天头条信息流广告业务的冲击,给百度带来了必定的焦虑,能否在拓荒线下广告商场就显得尤为重要。百度2018财年第三季度财报显现,百度的在线营销收入为225亿元,同比增加18%,约占总收入的79.8%。百度具有约522000名活泼的在线营销客户,同比增加7%。每个在线营销客户的收入大约是人民币43400元,同比增加12%。

当时,商场环境与技术发展正推动线下屏幕广告范畴,一方面,移动设备增加率呈逐月递减趋势,线上流量增速放缓。另一方面,技术进步、屏幕本钱下降与新增商场空间等多方要素共推,正在让线下场景爆宣布潜力,数字化户外广告消费呈现出高速增加态势。
值得注意的是,几个月前另一互联网巨子阿里巴巴也进军线下广告商场。7月18日晚间,分众传媒发布公告称,阿里巴巴及其关联方以150亿元战略入股该公司。买卖完成后,阿里及其关联方将持有分众传媒10.32%股份,成为上市公司第二大股东。
华金证券以为,跟着百度本身人工智能和产品结合的推动,以及在线下战场上的进军,智能家庭、智能交通都是线下范畴的中心,因而百度挑选新潮也是一步守中带攻的一招棋,一方面能够遏止分众在区域和中小楼宇的扩张,一方面经过价格战降低分众的ROE(权益净利率),一起经过新潮的线下冲击对阿里的新零售和大数据系统带来压力。
跟着战略出资的到达,新潮传媒也成为百度聚屏的媒体联盟同伴新成员。据悉,新潮传媒已布局全国超越100个城市、具有近70万部电梯电视。百度聚屏,是百度全新推出的联盟广告款式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟渠道,百度聚屏成为广告主与线下屏幕的衔接器。现在百度聚屏现已接入31个省份的100万块屏幕,触达人群到达3亿人。
华金证券以为,分众传媒和新潮传媒背面现在站的是阿里和百度,代表着两个厂商在2B范畴对线下注意力时长和零售范畴的抢夺。更深的是在于大数据获取和剖析的才能发生的二次消费机会。现在来看,理论上阿里的电商特点和大数据天然具有线上线下衔接的才能,而百度还需要在线下证明本身。根据大数据的二次消费在于数据搜集、数据辨认、广告投进和消费变现,现在阿里和百度都还在学习阶段。

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